Universitas Syiah Kuala | ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION

Electronic Theses and Dissertation

Universitas Syiah Kuala

    SKRIPSI
MULIA ULFA, PENGARUH KREDIBILITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN DENGAN VARIABEL DECISION CONVENIENCE SEBAGAI PEMEDIASI PADA MASKAPAI PENERBANGAN AIRASIA DI BANDA ACEH. Banda Aceh FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA,2017

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas merek terhadap niat beli konsumen dengan variabel decision convenience sebagai pemediasi. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden yang merupakan konsumen maskapai penerbangan airasia banda aceh. purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. metode analisis hierarchical linear modelling (hlm) di gunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kredibilitas merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli. selain itu, diperoleh hasil bahwa variabel decision convenience memediasi secara parsial pengaruh kredibilitas merek terhadap niat beli. semakin tinggi kredibilitas merek yang dirasakan, semakin tinggi decision convenience, maka semakin kuat pula niat beli yang dimiliki konsumen. kata kunci: kredibilitas merek, niat beli, decision convenience, airasia



Abstract



    SERVICES DESK