Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh persepsi nilai dan persepsi manfaat terhadap niat pembelian produk kosmetik halal wardah pada mahasiswi uin ar-raniry kota banda aceh dengan religiusitas sebagai pemoderasi. responden dalam penelitian ini adalah mahasiswi dan peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. metode yang digunakan adalah moderating regression analysis (mra) pada program spss 20.00. hasil penelitian menunjukan bahwa persepsi nilai dan persepsi manfaat berpengaruh positif terhadap niat pembelian, religiusitas tidak berpengaruh positif terhadap niat pembelian, religiusitas memoderasi hubungan antara persepsi nilai terhadap niat pembelian, religiusitas memoderasi hubungan antara persepsi manfaat terhadap niat pembelian. kata kunci : persepsi nilai, persepsi manfaat, niat pembelian dan religiusitas. ? abstract this study was conducted to determine the effect of perceived value and perceived usefulness on the purchase intention wardah cosmetics on the students uin ar-raniry of banda aceh with religiosity as moderating. respondents in this study is a students and data collection equipment used in this study was a questionnaire. the sampling technique used was purposive sampling. the method used is the moderating regression analysis (mra) in spss 20.00 program. the results showed that the perceived value and perceived usefulness of a positive effect on purchase intentions, religiosity is not positive effect on purchase intention, religiosity moderates the relationship between perceived value on purchase intention, religiosity moderates the relationship between perceived usefulness on purchase intention. keywords : perceived value, perceived usefulness, religiosity and purchase intention.