Electronic Theses and Dissertation

Perluasan merek (brand extension) dimaksudkan untuk membuat merek lebih dikenal oleh konsumen. efektifitas perluasan merek (brand extension) dapat dilihat dari karena itu, kajian terhadap sensitivitas respon sebagai akibat dari brand extension sangat bermanfaat untuk diteliti. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui respon konsumen terhadap perluasan merek (brand extension) sensitivitas respon konsumen terhadap merek. panasonic pada produk kamera digital di kota banda aceh. respon konsumen terhadap brand extension dibatasi pada produk kamera digital yang merupakan perluasan merek dari panasonic. responden penelitian sebanyak 75 orang konsumen produk kamera digital panasonic yang diambil secara purposive sampling. metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. peralatan analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif dengan metode rata-rata, dan rumus elastisitas untuk mengetahui perbandingan antara respon dengan perubahan stimuli. hasil penelitian menunjukkan stimuli pada kondisi sebelum brand extension dengan total skor sebesar 1.634 lebih kecil bila dibandingkan dengan stimuli setelah brand dengan total skor sebesar 1.992. nilai sensitivitas respon (sr) menunjukkan angka sebesar 4,651 (lebih besar dari i,0) berarti bahwa brand extension merek panasonic dalam bentuk produk kamera digital, dapat menimbul respon positif dikalangan konsumcn. dcngan kata lain, rcspon konsumen terhadap merek pansonic menjadi lebih baik setelah adanya brand extension. kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah perluasan merek (brand extension) panasonic pada produk kamera digital telah mampu meningkatkan respon konsumen terhadap merek tersebut. dengan adanya produk kamera digital merek panasonic, maka jumlah konsumen yang mengetahui merek panasonic semakin banyak. sebagai saran dan rekomendasi dari penelitian ini, sebaiknya produsen produk panasonic dapat melakukan brand extension merek panasonic pada produk-produk sejenis lainnya.