Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas merek restoran ccpat saji pizza hut terhadap minat beli konsumen di kota banda aceh. ketiga variabel independen dalam penelitian ini merupakan dimensi-dimensi pembentuk ekuitas merek. populasi penelitian ini yaitu masyarakat kota banda acch. sampel penelitian sebanyak 226 responden yang diambil berdasarkan metode convenience sampling. metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji f, variabel­ variabel kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas merek restoran cepat saji pizza hut secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di kota banda aceh. berdasarkan uji t diperoleh bahwa secara parsial variabel asosiasi merek dan persepsi kualitas merek restoran cepat saji pizza hut berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di kota banda aceh, sebaliknya variabel kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. kata kunci : kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas merek, minat beli.