This study aims to measure the effect of visual attraction and shopping friends on impulsive buying mediated by hedonic exploration at shopee in banda aceh city. the sample used in this study was shopee users, totaling 180 respondents. data collection equipment used in this study is a questionnaire. the sampling technique used was purposive sampling. structural equation modeling (sem) is used as an analytical method to determine the effect of the variables involved. based on the results of the sem analysis identified that visual appeal has a significant effect on impulsive buying, visual appeal has a significant effect on hedonic exploring, shopping friends has a significant effect on impulsive buying, shopping friends has a significant effect on hedonic exploring, hedonic exploring has a significant effect on impulsive buying, hedonic exploring partially mediates the relationship between visual attraction and impulsive buying, and hedonic exploration partially mediates the relationship between shopping friends and impulsive buying. keywords: visual attraction, shopping friends, impulsive buying, hedonic exploration.
Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH DAYA TARIK VISUAL DAN TEMAN BELANJA TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PRODUK SKINCARE MELALUI SHOPEE YANG DIMEDIASI OLEH PENJELAJAHAN HEDONIS RNDI KOTA BANDA ACEH. Banda Aceh Fakultas Ekonomi,2023
Baca Juga : KETERLIBATAN EMOSI POSITIF MEMEDIASI PENGARUH VISUAL MERCHANDISING TERHADAP DORONGAN UNTUK MEMBELI IMPULSIF PADA MASYARAKAT BANDA ACEH DI APLIKASI SHOPEE (Muhammad Farhan Erdin, 2025)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Daya Tarik Visual Dan Teman Belanja Terhadap Pembelian Impulsif Yang Dimediasi oleh Penjelajahan Hedonis pada Shopee di Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna Shopee yang berjumlah 180 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuisioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Structural Equation Modeling (SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil analisis SEM mengidentifikasi bahwa Daya Tarik Visual berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif, Daya Tarik Visual berpengaruh signifikan terhadap Penjelajahan Hedonis, Teman Belanja berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif, Teman Belanja berpengaruh signifikan terhadap Penjelajahan Hedonis, Penjelajahan Hedonis berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif, Penjelajahan Hedonis memediasi secara parsial hubungan Daya Tarik Visual terhadap Pembelian Impulsif, dan Penjelajahan Hedonis memediasi secara parsial hubungan Teman Belanja terhadap Pembelian Impulsif. Kata Kunci: Daya Tarik Visual, Teman Belanja, Pembelian Impulsif, dan Penjelajahan Hedonis.