ANALISIS SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN TERHADAP BRAND EXTENSION SABUN CAIR CIT…
Armayanthi
Tujuan utama dari perluasan merek (brand ekstension) tidak lain adalah untuk membuat merek lebih dikenal oleh konsumen. Efektif atau tidaknya brand ekstension dapat dilihat dari sensitivitas respon konsumen terhadap merek. Karena itu, kajian terhadap sensitivitas respon sebagai akibat dari brand ekstension sangat bermanfaat untuk diteliti. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui respon konsumen terhadap perluasan merek (brand ekstension) citra untuk sabun mandi cair dengan merek citra …
- Fakultas Ekonomi, Banda Aceh - 2008
- Baca Selengkapnya